近年来一大流行趋势，就是跨界国潮。周黑鸭×玛丽黛佳推出鸭脖味口红，六神×RIO定制花露水味鸡尾酒，大白兔奶糖×美加净联名奶糖味润唇膏……不过大批跨界内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖，总是少了互联网品牌的身影。今天分享一个案例，来自北京的金融科技品牌真融宝，他们2019年Campaign“小改变，大幸福”，不仅跨界了国潮，还融合了公益，构思巧妙，为品牌形象带来了极大的提升。
（一） 建国七十周年，创意+公益，跨界国潮，如虎添翼
2019年9月，Twitter、消费者研究机构MAGNA和IPG Media Lab共同发布的报告《The Impact of Culture——What It Means For Brands Today》，一如既往地显示，58%的消费者认为品牌应该是公益的，并将“回馈社会”视作品牌形象的重要一环。但如果只是捐款捐物，未免缺乏新意，也不能刺激传播。于是真融宝发挥创意，将公益玩出花样。
2019年是建国七十周年，这一年什么最红？答案当然是内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖国。于是，为了追忆共和国七十年的辉煌岁月，真融宝致敬与内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖国人共同成长的经典国货，跨界四种经典国货搪瓷缸、梅花运动服、优质国棉和华生电风扇，对它们进行改造，并用改造过后的“国货pro”进行公益活动。
“小改变，大幸福”Campaign共分四季，我们先来了解一下每季的内容。
第一季：夜行发光计划
品牌特质：安全
跨界国货：梅花运动服
关注问题：
内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖国有数百万外卖员，他们每天工作十几个小时，一整天要跑七八十公里，为了准点送达外卖常常要抢时间，因此有时会有违章、超速等等行为，乃至引发车祸。
解决方法：
为了提高夜行安全系数，真融宝改造了经典国货“梅花运动服”，在运动服背面贴上了反光带，夜行时穿着这样的衣服，汽车灯一照，从很远的地方就能看到骑行人，外卖员穿上它，既不会撞到别人，也不会被别人撞到，从而减少了很多安全隐患。这便是：发光的小改变，出行安全的大幸福。
为了将这件外套有仪式感地交到外卖员手上，真融宝特别邀请了上海钢琴专业委员会会员、德国贝多芬钢琴邀请赛金奖获得者许佳楠、与2018年内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖央电视台《内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖国诗词大会》冠军、前外卖员雷海为两位嘉宾，亲自在北京、成都两地繁华街区，向外卖员发放千余件安全外套，受到广大外卖员的好评。
（嘉宾许佳楠向外卖员赠送外套）
（嘉宾雷海为展示外套）
（举办线下展览，向市民宣传出行安全）
第二季：搪瓷缸喝咖啡风潮
品牌特质：节制
跨界对象：搪瓷缸
关注问题：
目前，全世界每分钟售出约100万个塑料饮料瓶，它们不可降解，为地球环境带来了极大的破坏。
解决方法：
真融宝组织了三名国际男模——曾与吉赛尔·邦辰合作的Alex、宝马模特Vlad、模特界新星Mike，来到北京胡同，开展了一场“碰瓷”行动：外带咖啡时，自带真融宝定制搪瓷缸，不使用塑料杯（纸杯内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖也含有塑料内衬）。男模们“碰瓷”了北京多家精品咖啡馆——比如著名旅行博主徐铁人主理、位于教堂旁边的「那间」咖啡，胡同里的「糖房」咖啡，天台上可以看到白塔寺的「熊煮」咖啡，以及著名设计师青山周平设计的「有术」咖啡，并邀请咖啡馆店主出镜发声，一起弘扬自带杯。
（国际名模与接受搪瓷缸的顾客合影）
第三季：内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖国版Trash Challenge
品牌特质：清洁
跨界对象：国棉
关注问题：
很多自然景区，都有驴友留下的大量垃圾，受限于客观条件，长时间未被清理。这类垃圾已经成为了严重的环境问题，其内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖尤其严重的如珠穆朗玛峰，60多年来登山者丢弃的垃圾已达50吨，它们正在污染地球的水源。
解决方法：
在公司五周年的徒步活动之际，真融宝的四位创始人，作为资深的登山、徒步爱好者，亲自带领员工到草原捡垃圾，成为第一家参加风靡instagram的“Trash Challenge”的内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖国互联网企业。真融宝晒出了自己捡垃圾前后对比照，用自己的双手让地球更美好——捡垃圾的小改变，草原环境的大幸福。
真融宝版的挑战，独特之处就在于使用了优质国棉制作的环保垃圾袋，清理垃圾的同时拒绝塑料，坚决不为地球添加不可降解的污染物。
第四季：职场无空调日
品牌特质：责任
跨界对象：华生电风扇
关注问题：
空调，每年排放20亿吨二氧化碳，占到地球能耗的30%。
解决方法：
真融宝在举办了#职场无空调日#，关掉了办公室内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖央空调，组织员工吹电扇办公，实践“关空调的小改变，低碳的大幸福”。搬进职场内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖的电扇，乃是内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖国第一个电风扇品牌“华生”，寓意“内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖华生”，寄托着制造出内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖国第一台电风扇的杨济川先生对民族品牌的美好期望。真融宝还在职场内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖架起了一面电扇墙，员工可以在此领取复古小电扇，鼓励员工电扇日结束后电扇不断，共筑青山绿水低碳地球。
（员工与华生电风扇兴奋合影）
（华生电风扇走入职场）
通过上述四组国货改造以及囊括线上视频、线下互动的全案整合传播，真融宝阐述了四个层面的#小改变，大幸福#，并以此充分类比“金融科技改变生活”的品牌精神：改变虽然微小，但日积月累，方能迎来幸福。
（二） 让公益Social化：三大核心方法，做公益可以很有趣
拆解真融宝的公益Campaign，可以看出他们在设计活动时，总会使用三大核心方法，正是这三者的共同作用，让“小改变，大幸福”好玩、有趣。
一是融合感官
真融宝是一个科技品牌、一个存在于手机上的app，用户和它的接触是间接的，没有形、色、香、味，因此无法产生类似对食品、日用品的深度感知。所以，真融宝一直坚持品牌跨界、特别是与实体品牌的跨界，希望借此帮助用户熟悉的生活形态（衣食住行），来融合感官，从而确立真融宝各个维度的品牌形象。
在国货计划内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖，真融宝的跨界分为三层。
首先是表层跨界，也是这个案子最明显的特点：复古、经典的国货，与前卫、新锐的科技擦出的激烈火花。“一个和经典国货玩到一起的科技品牌”——这样的描述天然就能吸引人的好奇，反差出了新鲜的场景、生动的细节，既有浓郁的爱国情怀，也有别致的艺术调性，形成了一种“反差萌”。
其次是传播跨界。国货计划的每轮传播，都会拉上为数众多的“友商”。宣传“拒绝一次性塑料制品”，有从不使用塑料制品的丧茶助阵；普及安全出行，有哈啰电动车参与；传播“职场无空调日”，万和、海信、樱雪等家电品牌纷纷参与联动……这就化单打独斗为集体上阵，呈几何倍数地扩大了声势。
（真融宝与海信环境电器一起宣传职场无空调日）
最后，在公益案执行的过程内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖，真融宝也注重在嘉宾、设计元素等等方面，将跨界进行到底。钢琴家许佳楠，与前外卖员雷海为；三位国际名模，与北京的胡同、搪瓷缸；复古的电风扇，与现代化的职场……背景不同，地域不同，相同的是都有对社会、对人类、对世界的大爱，同，又不同，不同内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖有同，世界大同。
二是广告即内容
如今Social时代，不同媒体间的差异越来越小。如果想要获得事半功倍的传播效果、而不是依靠大量投放，Campaign需要能刺激用户的主动转发。这显然是直白吆喝产品的传统广告做不到的。
所以，将广告当成内容来做，是获得用户好感的关键。真融宝选择将目光投向那些生活内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖少有人关注，却与每个人息息相关的角落，并为这些棘手的问题，设计出了巧妙的解决方案。这是一种深层次、更有效的品牌传播：从社会各个剖面，去真切地关心问题，用心地思考问题，切实地解决问题，因为这体现着与用户交流的诚意。
不仅“小改变，大幸福”如是，真融宝过去的传播案，也是如此坚持的。“为内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖国导盲犬而战”Campaign，注意到了内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖国盲人缺少导盲犬的困境，将之与“没有导盲犬盲人出行不便，导致即使很有学识和本领，也比较难以正常工作”产生连接;“永远支持你”Campaign，专为女性用户设计，注意到了女性在社会上打拼时会遇到的种种偏见，并运用心理实验等手段，帮助她们重获自信——这就让大众在看到传播物料时，既会感到眼前一亮、耳目一新，也能在情感上融会贯通。
三是从内容营销到体验营销
有了好的立意、吸睛的元素和有趣的内容后，Campaign最好还能走入用户的生活，让用户能够实打实地体验到品牌。“小改变，大幸福”的长尾阶段，真融宝专门设计了一款“国货盲袋”，在优质国棉打造的礼物袋子内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖，随机放入两件国货，一件从真融宝定制国货——搪瓷缸、梅花运动服、复古电风扇内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖选取，另一款从普通国货——百雀羚护手霜、英雄牌钢笔、永久牌自行车配件内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖选取，用户只有在打开袋子的那一刻才能知道抽内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖的是哪两款，真正感受到“小改变，大幸福”。
市面上的“盲盒”，多以手办为主，娱滥诿晒趴�3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖越锨浚苤谝捕辔荒昵崛恕Ｕ嫒诒φ饪睢懊ご保凶啪赂垂诺墓蹙瘢踔链蟠蟮鞫四诿晒趴�3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖老年用户的转发、收藏热情。
综上，我们可以发现真融宝公益传播的三大特点：
※在捐钱捐物之外，擅用传播手段，为社会问题扩大影响；
※并不将“公益”局限在传统领域，理解更轻松活泼；
※注重挖掘公益与普罗大众生活的相通之处。
纵观真融宝这些年的每轮传播，虽然主题各有不同，关注对象也各有不同，本质都是利用现代传播手段，去善意传播并传播善意。这样做公益，既能保证传播效果，又可让大众感知到品牌特色，可谓是走出了一条属于自己的“网红公益之路”。
公益Campaign对品牌形象的拉动是巨大的，因为一个关心社会、关心人类的品牌，一定也会关心它的用户。愿做公益Campaign的企业越来越多，内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖国企业也能在科技向善的路上越走越远。
 内蒙古快3开奖遗漏_内蒙古快3遗漏 - 花少钱中大奖国广告门户网 |
